直飲水機(jī)的市場(chǎng)前景分析
發(fā)布時(shí)間：2018-9-23 點(diǎn)擊率：
水是生命之源、健康之本。水是人類及動(dòng)植物賴以生存的基礎(chǔ)，沒(méi)有水就沒(méi)有生命。人體中60%左右是水份，人類的文明一直與水息息相關(guān)。水自古就是我們這個(gè)藍(lán)色星球的象征，陸地上的生命也是來(lái)自海洋生物的進(jìn)化。
人體的新陳代謝、營(yíng)養(yǎng)輸送、食物的消化、體溫的調(diào)節(jié)、廢物的排除、體液的循環(huán)、器官的潤(rùn)滑都離不開水。水與人的衰老、免疫、壽命都有最直接的聯(lián)系。所以，水質(zhì)好壞決定健康，水與生命不可分離。
然而今天，水污染的現(xiàn)狀卻令人觸目驚心。我國(guó)城鎮(zhèn)自來(lái)水的水質(zhì)現(xiàn)狀又如何呢？目前，我國(guó)的自來(lái)水還在沿用20年前較低的水質(zhì)標(biāo)（GB5749-85），即使是達(dá)標(biāo)水，因?yàn)樗退芫W(wǎng)的老化，水質(zhì)也會(huì)被"二次污染"，飲用水還遠(yuǎn)未達(dá)到某些發(fā)達(dá)國(guó)家自來(lái)水可被直接飲用的標(biāo)準(zhǔn)。隨著生活水平的提高，人們對(duì)用水健康的要求越來(lái)越迫切，人們紛紛尋找用水的最佳解決方案。正因?yàn)槿绱?，這種需求創(chuàng)造了我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最龐大最具有持久增長(zhǎng)空間與增長(zhǎng)速度的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可以說(shuō)，凈水市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是和收入增長(zhǎng)、人口增長(zhǎng)相一致的，也為直飲水機(jī)成為凈水市場(chǎng)的換代產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
直飲水項(xiàng)目有著其它項(xiàng)目難以企及的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：
首先，自來(lái)水的深度凈化屬于環(huán)保健康產(chǎn)業(yè)。在風(fēng)靡全球的《財(cái)富第五波》一本中，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮爾茨博士說(shuō)：在21世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)是最具投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槿祟惷媾R嚴(yán)重飲食失衡，污染加劇，壓力增大的局面，環(huán)境正在遭受破壞，健康正在受到威脅。人人都希望更健康、更年輕，預(yù)防勝于治療的概念已深入人心。水與人們的生活息息相關(guān)，有多少家庭就有多大的市場(chǎng)，直飲水機(jī)解決了千家萬(wàn)戶的飲水問(wèn)題。
其次，桶裝水在水市場(chǎng)上多年的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失，其缺陷暴露無(wú)遺。由于需要買水、等水、扛水，以及在流通過(guò)程中又容易被二次污染，加上用途的局限性，促使人們都在迫切尋找新的換代產(chǎn)品。這種需求，孕育著一個(gè)龐大的直飲水機(jī)市場(chǎng)。
第三，經(jīng)營(yíng)直飲水機(jī)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是高額的利潤(rùn)。除了得利于特許加盟無(wú)中間環(huán)節(jié)的特點(diǎn)外，還與消費(fèi)者購(gòu)買心理密切相關(guān)，俗話說(shuō)，健康無(wú)價(jià)，購(gòu)買此類產(chǎn)品的消費(fèi)群體一般重品質(zhì)、輕價(jià)格。因此，要比經(jīng)營(yíng)其它行業(yè)更容易。
最后，我國(guó)的直飲水行業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，人們對(duì)直飲水機(jī)的認(rèn)知度在不斷提高，市場(chǎng)需求巨大，但是定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品供給相對(duì)滯后。在發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、日本、以色列等，家庭直飲水機(jī)的普及率達(dá)50%以上，而中國(guó)的家庭直飲水機(jī)的普及率還不到5%；而在直飲水機(jī)基礎(chǔ)上升級(jí)的活性礦物質(zhì)直飲水機(jī)則幾乎是空白。直飲水機(jī)必將成為繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品之后的又一個(gè)千家萬(wàn)戶所必備的耐用消費(fèi)品。
市場(chǎng)特點(diǎn)：
然而在目前，根據(jù)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和質(zhì)量來(lái)看，健康飲用水行業(yè)呈現(xiàn)以下鮮明的特征：
首先，消費(fèi)基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大。隨著收入提高，越來(lái)越多的人具有購(gòu)買直飲水機(jī)的消費(fèi)能力和消費(fèi)傾向，同時(shí)消費(fèi)群呈現(xiàn)高收入、高層次、高學(xué)歷的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者的廣泛需求就是經(jīng)營(yíng)者的致富財(cái)源。
第二，由于資訊傳播越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們能從更多的渠道了解到水污染的現(xiàn)狀。這促使消費(fèi)者迫切需要改變當(dāng)前的飲水習(xí)慣，尋求健康飲用水的解決方案。
第三、團(tuán)購(gòu)活躍也是該行業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)?？紤]到水質(zhì)、成本和方便性等顯著優(yōu)勢(shì)，很多企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)、學(xué)校愿意批量購(gòu)買直飲水機(jī)，解決公共飲水問(wèn)題。
第四、人們對(duì)水需求的多元化，促使了直飲水機(jī)進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，包括美容、醫(yī)療、食品加工等。直飲水機(jī)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)反過(guò)來(lái)能帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第五、國(guó)家對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入和政策傾斜，也為直飲水機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的外部環(huán)境。
商機(jī)：
然而，直飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展的狀況并不理想，人們對(duì)直飲水機(jī)的銷售渠道、市場(chǎng)形態(tài)還有許多模糊的認(rèn)識(shí)?？瞻资袌?chǎng)，先入為主，尤其是區(qū)域市場(chǎng)更是亟待開發(fā)。
商機(jī)一：隨著污染越來(lái)越嚴(yán)重，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注飲水安全問(wèn)題，由于傳統(tǒng)國(guó)營(yíng)供水企業(yè)發(fā)展滯后，財(cái)力不足，很難在短時(shí)間內(nèi)解決城鎮(zhèn)居民飲水污染問(wèn)題。２００５年6月，建設(shè)部頒布了新的《城市供水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》（ＣＪ／Ｔ２０６-２００５），但由于地方財(cái)政困難，除了少數(shù)地方外，大多數(shù)地區(qū)很難得到全面落實(shí)，最后只能留于形式，變成一紙空文。如此龐大的系統(tǒng)改造工程，僅靠國(guó)家投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須吸納大量的民間資本，才能最終解決問(wèn)題。由此決定了水處理市場(chǎng)的行業(yè)前景非常廣闊。
商機(jī)二：經(jīng)過(guò)多年的直飲水機(jī)市場(chǎng)培育，市場(chǎng)發(fā)育趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，消費(fèi)者對(duì)分質(zhì)供水、直飲水認(rèn)知度越來(lái)越高。這使直飲水機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶成為可能。
